行业:卫浴品牌日渐集中化 品牌价值已成“抢市法宝”

时间:2014.12.08

随着卫浴企业的壮大和市场日趋成熟,行业品牌集中化的趋势日渐明显。一些思想走在时代前列的卫浴企业领导者已经将企业的发展方向从产品的造型和质量转移到品牌塑造上。在这个品牌竞争的时代,卫浴企业只有将品牌价值提升上来,才能吸引到消费者的目光。

 

卫浴品牌呈集中化趋势

卫浴行业在国内历经三十年发展,如今的卫浴市场各方面都发生了翻天覆地的变化。长期以来,卫浴市场中品牌众多,群雄逐鹿,在市场行情节节攀升之际,无论大小卫浴企业,都能分得一杯羹,但在经济转型和新常态的背景下,卫浴行业整合正在加快,卫浴品牌正在走向集中。

随着城镇化外资卫浴品牌经过多年积累,已经挤压掉相当一部分小品牌的市场,同时国内企业品牌也迅速集中,一些小品牌已经难觅踪迹,其市场份额正被大品牌所分食,整个卫浴行业的竞争格局发生了巨大变化。卫浴企业如若要在瞬息万变的市场中立足,必须在品牌运作上出新招。

卫浴品牌价值不可忽视

中国卫浴行业在不断向前发展,卫浴企业必须直面正在发生变化的市场环境,正视发展过程中存在的问题,并做出相应的转变。随着人们生活品质的提升,对健康的要求明显提高,从一定程度上导致消费者的主导权越来越强,对卫浴品牌价值也更加看重。

很多消费者把牌子响亮程度等同于产品性能,认为有品牌就是可信赖,就是可靠的,品牌性的消费越来越明显,这就要求做好品牌。卫浴品牌首先要有自己的拳头产品,时下不少卫浴企业经营者认为,品牌就是搞好质量和服务,只要把这两项搞好就可以稳操胜券了。事实上,质量和服务只是品牌建设的一部分,二者只是包含于品牌之中。

卫浴企业的核心技术、研发创新能力、明确的产品定位;卫浴企业、产品的文化内涵和与众不同有鲜明特色的标识符号等,都是缺一不可的品牌内容。而且相互之间都不具备可替代性,都是品牌形成的要素。总而言之,卫浴品牌建设从长远来看都是一件有意义的事情,而且消费者及社会也会对卫浴企业更加认可,企业才能在认可中获得更多的市场份额。

 

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